前海吉安又一个时尚巨头 “改姓”！Guess被锐步母公司正式收购

全球服饰零售业的资本变局仍在继续。近日，又一老牌美国服饰巨头Guess宣布进行重大重组前海吉安，通过出让核心知识产权（IP）的控股权并完成运营公司的私有化，这家牛仔品牌巨头正式告别公开市场。

根据全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（下称“Authentic”）与Guess联合发布的公告，双方已完成一项复杂的重组交易。交易完成后，Guess的核心知识产权由新成立的合资公司持有，其中Authentic占股51%，而Guess创始人家族等留存股东保留49%权益。

这意味着，Guess品牌最有价值的无形资产——知识产权的控制权已正式易主。

与此同时，负责品牌全球运营的实体公司则由现任管理层100%持股，并从纽约证券交易所退市前海吉安，完成私有化。此举被认为是为了获取更高的运营灵活性。据悉，Guess位于瑞士的业务团队将继续作为全球战略与商业方向的核心枢纽，统筹设计、创意及分销。

在此次交易后，拥有60亿美元全球零售等值销售额的Guess，将成为Authentic旗下仅次于Reebok的第二大品牌，推动后者全球品牌组合的年度零售总额突破380亿美元。

对于此次收购，Authentic创始人、董事长兼首席执行官Jamie Salter表示，Guess拥有卓越的领导团队、标志性的品牌传承以及遍布全球的授权网络，这是其吸引力的基础。

Guess联合创始人兼首席创意官Paul Marciano则将此举视为品牌未来拓展的基石。他表示：“加入Authentic的平台、品牌组合及成功经验后，我们能在此坚实基础上进一步拓展品牌未来。”

在业内人士看来，此次交易是典型的“IP与运营分离”模式。Authentic作为一家采取轻资产运营模式的品牌管理平台，擅长通过其全球网络最大化IP价值。其通过收购已拥有包括Reebok、Champion、BrooksBrothers等超过50个知名品牌。而将运营公司私有化，则能让管理层摆脱上市公司季报的短期压力，更灵活地进行长期战略布局。

Guess首席执行官Carlos Alberini的表态也印证了这一点，他称：“作为一家私有化运营的公司，Guess将获得更高的灵活性与更多资源，为业务开拓全新的增长空间。”

公开资料显示，Guess是1981年由法国南部的Marciano四兄弟于美国创立的全球时尚生活方式品牌，以性感、年轻、自由的美式风格为核心标签，核心品类为紧身牛仔服饰，也是业内公认的牛仔时尚先驱之一。作为拥有40余年发展历史的国际时尚品牌，Guess于2007年以上海首家旗舰店为起点正式进入中国市场，截至2025年11月，Guess在欧洲、美洲和亚洲直接经营1058家零售店，其合作伙伴和分销商在全球范围内另外经营507家零售店。

采写：南都·湾财社记者孙阳前海吉安

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